Obecne czasy zdominowane są rzez internet, który ingeruje we wszystkie obszary naszego życia. Nie inaczej dzieje się to w przypadku prowadzenia własnej działalności gospodarczej. Jeśli chcemy wyjść z naszą oferty do jak najszerszego grona klientów posiadanie własnej strony internetowej to absolutna konieczność. Jednakże strona ta potrzebna jest nie tylko po to, aby sprzedawać usługi czy towary. Coraz częściej witryna internetowa służy dzieleniu si z Innymi  swoimi pasjami i zainteresowaniami, tak jak dzieje się to w przypadku blogów. Jeśli więc rozpatrujemy postawienie własnej strony internetowej podstawowym pytaniem, na które powinniśmy sobie odpowiedzieć brzmi: czy potrzebujemy strony statycznej, czy też strony dynamicznej opartej na WordPressie?

Na pierwszy rzut oka strona statyczna nie różnią się niczym od stron dynamicznych opartych na CMS. Jednakże w internecie znajdziemy wiele stron statycznych, które zdradzi jedynie przestarzała grafika, świadcząca o tym, że powstały one dawno temu. Nie oznacza to jednak, że obecnie nie projektuje się estetycznych stron statycznych.

Pojęcie strony statycznej wielu z nas kojarzy się z czasami, w których pierwsze strony internetowe zaczynały dopiero powstawać. Zbudowane są one na podstawie HTML i CSS, nie wymagają bazy danych  ani serwera z dostępem do PHP. Strona statyczna zawiera pliki składające się z kodu, treści i zdjęć, dlatego też, aby cokolwiek na niej zmienić musimy posiadać choćby podstawową wiedzę na temat języków programowania. Obecnie strony tego typu przeżywają swój mały renesans i wracają do łask z wielu powodów miedzy innymi dzięki szybkości ładowania się takiej strony oraz łatwemu dostępowi do kodu źródłowego.  

Strona statyczna to idealne rozwiązanie jeśli potrzebujemy zwykłej, prostej strony wizytówki z niewieloma podstronami lub strony typu onepage. Strona ta ma za zadanie jedynie zaprezentować profil naszej firmy, opisać ofertę oraz zawierać podstawowe informacje kontaktowe. Z założenia treści na stronie statycznej nie bedą często aktualizowane, ponieważ działalność firmy będącej jej właścicielem skupiać  się będzie  na działalności poza internetem.

Jeśli chodzi o strony dynamiczne oparte są one na CMS (Content Management System), czyli systemie zarządzania treścią. Jest to nic innego jak darmowe oprogramowanie, które służy do edytowania i publikowania treści bez wiedzy na temat programowania.  Strony na CMS-ie generowane są na podstawie skrypu, który wymaga bazy danych i języka PHP, a edycja plików nie jest juz tak łatwa jak w przypadku stron statycznych. Możemy różnic kilka rodzajów CMS-ów, jednak obecnie najbardziej popularnymi są Drupal, Joomla oraz WordPress. O ile dla laika pierwsze dwa CMS-y są całkowicie obce, to nie ma osoby, która nie słyszałaby o WordPressie.

Według danych juz około 30% stron na świecie oraz ponad 70% stron w Polsce stworzonych została właśnie w systemie WordPress. Swoją popularność zyskał nie bez przyczyny. Po pierwsze, jest to oprogramowanie darmowe, po drugie jest niezwykle prosty w obsłudze. Za pomocą kilku kliknięć można wybrać spośród setek tysięcy dostępnych motywów i szablonów, a następnie modyfikować go dzięki przyjaznemu interfejsowi. Wiele elementów na stronie wykonanej na WordPressie możemy modyfikować metodą drop and down, a dodawania treści odbywa się w  edytorze do złudzenia przypominającym zwykły edytor tekstu. Dodatkowo swój motyw możemy wyposażyć w wiele funkcjonalności za pomocą pluginów/wtyczek. 

Strona dynamiczna oparta na WordPressie przyda nam się w momencie, gdy chcemy założyć własnego bloga, bo w założeniu powstał  jako platforma blogowa. Strony na Wordpresie polecane są w szczególności tym, którzy dopiero rozpoczynają własną działalność i w krótkim czasie będą chcieli rozbudować naszą witrynę o dodatkowe zakładki lub wprowadzać do niej coraz to nowe treści i zdjęcia. Jest to również idealne rozwiązanie dla wszystkich tych, którzy chcą prowadzić własny sklep internetowy. Dzięki potężnej wtyczce WooCommerce uzyskamy dostęp do wielu funkcjonalności typowych dla sklepów internetowych, a dodawanie opisów i zdjęć do poszczególnych kategorii produktów jest banalnie proste

Landingpage to właśnie taka krótka strona internetowa nieco wczesna. Nie znajdziemy na niej nap. Elementów nawigacyjnych typu menu lub zaskakujących efektów wizualne, które tylko rozpraszają uwagę. Jednakże ta swoista oszczędność jest starannie zaplanowana i przemyślana ponieważ to właśnie na tej stronie odbywa się pierwszy kontakt klienta z naszą ofertą choć wcale  nie musimy zdawać sobie z tego sprawy. A zatem landinpage to nic innego jak strona docelowa, na którą trafiamy dzięki skrzętnie zaplanowanym działaniom marketingowym danej firmy. Jej zadaniem jest skupienie uwagi użytkownika na jednym produkcie, usłudze, szkoleniu, wydarzeniu itp. A ponieważ dotyczy tylko jednego „produktu” ma wywołać jedno z góry określone działanie np. skłonić nas do wypełnienia formularza kontaktowego,  którego szybko zostaniemy przekierowani do strony z. Zamówieniem.

Landingpage nieraz okazuje się bardzo skuteczną formą reklamy. Wyjaśnimy to na przykładzie rozbudowanej strony z setkami oferowanych produktów.  Użytkownik odwiedzając naszą stronę prawdopodobnie szuka na niej określonych treść. Wśród wielu zakładek, kolorowych zdjęć i linków do social media szybko może stracić zainteresowaniem dalszymi poszukiwaniami, jednocześnie stwierdzając że strona jest nieużyteczne i niefunkcjonalna, po czym ją opuści. Z  badań przeprowadzanych nad zachowaniami internautów wynika, że średni czas, w którym jesteśmy w wstanie skupić naszą uwagę na ofercie reklamowej to jedyne 8 sekund. Dlatego też landingpage to świetny sposób na zwrócenie uwagi klienta w określonym kierunku i wezwanie go do konkretnego szybkiego  działania. 

Możemy wyróżnić dwa rodzaje stron typu landing page:

 1. Landing page, który ma za zadanie tylko i wyłącznie generować leady. Strony te nie zawierają zbędnych elementów i najczęściej koncentrują się na formularzach. Wszelkie treści i grafiki, są tak umieszczone na takiej stronie, aby jak najwięcej internautów chciało go wypełnić i przesłać.

 2. Landingpage którego celem jest skłonienie użytkownika do kliknięcia w przycisk przekierowujący go na inna stronę internetowa, która zawiera wszystkie informacje o produktach i usługach dostępnych w naszej firmie.

Oba rodzaje stron typu landingpage moga być zarówno bardzo krótkie i zajmować całą wysokość ekranu (nie trzeba ich scrollować) lub dłuższe jak strony onepage z możliwością scrollowania.

Struktura strony internetowej jest bardzo istotna kwestią, ponieważ to ona decyduje o jej funkcjonowaniu i użyteczności. Stąd też już na samym początku warto dokładnie przemyśleć jej  strukturę, aby potem uniknąć sytuacji, w której będziemy musieli tracić czas na jej przebudowę. Struktura strony internetowej to nic innego jak pewien sposób organizacji jej treści. W zależności od wielkości strony struktura ta może być prosta lub złożona, kilkupoziomowa zwłaszcza w przypadku dużych serwisów jakim są sklepy internetowe. 

Sposób organizacji treści na stronie służy przede wszystkim sprawnemu poruszaniu się po stronie przez nowych użytkowników. Służy ona również robotom Google, które zajmują się indeksowaniem strony w oparciu właśnie o strukturę każdej podstrony i linków na niej zawartych, które określają ich wzajemne relacje. Odpowiednia struktura strony jest ważna również ze względu  na user experience, dlatego też powinna być na tyle logiczna i prosta, by użytkownik łatwo odnalazł interesujące go treści. W przeciwnym wypadku jeśli natrafi na problemy dotyczące nawigacji strony szybką ją opuści i przejdzie na stronę konkurencji.

CMS (z angielskiego Content Management System) oznacza dosłownie system zarządzania treścią. Jest to aplikacja internetowa bądź ich zestaw  stworzona na bazie odpowiednich skryptów, która umożliwia postawienie strony internetowej w sieci. Najważniejszą i podstawową zaleta tego systemu jest możliwość edycji i publikacji treści bez znajomości programowania.

Dodawanie, usuwanie i modyfikacja wszelkiego rodzaju treści grafik oraz filmów wideo możliwe jest dzięki intuicyjnemu panelowi CMS. Do „pustego” CMS-a wystarczy załadować wybrany przez nas motyw spośród setek tysięcy dostępnych, a następnie modyfikować ich wygląd i strukturę  zgodnie z potrzebami. Warto jednak zwrócić tu uwagę, że z uwagi na fakt, iż są one darmowe posiadają wiele ograniczeń jeśli chodzi o ich całkowitą modyfikacje. O wiele bardziej elastyczne motywy dostępne są w wersji płatnej. Większość dostępnych CMS-ów posiada możliwość darmowej instalacji dodatków zwanych wtyczkami lub pluginami, które znacznie rozszerzają podstawowe funkcjonalności wybranego przez nas motywu. Taką wtyczką może być formularz kontaktowy, galeria zdjęć, logowanie za pomocą social mediów lub forum dyskusyjne. Wystarczy tylko wyszukać interesującą nas funkcjonalność, a następnie zainstalować i skonfigurować wybrana przez nas wtyczkę.  

Większość CMS-ów są oprogramowaniami typu opensource, czyli takimi, których kod źródłowy dostępny jest dla każdego za darmo. Do takiego darmowego CMS-a  można instalować przeróżne wtyczki, które wymagają ręcznej aktualizacji. Warto wykonywać je na bieżąco, w przeciwnym wypadku nasza strona może wyświetlać się nieprawidłowo. Ponieważ kod CMs-ów typu opensource  jest dostępny dla każdego wielu hakerów bardzo łatwo wychwytuje w nim błędy, co może doprowadzić do włamania na naszą stronę.

Po drugiej stronie CMS-ów z  otwartym kodem źródłowym znajdują się CMS-y o zamkniętym kodzie źródłowym. Są to systemy tworzone przez konkretne firmy dla wąskiego grona użytkowników, a zatem są autorskie i niepowtarzalne. Oznacza to, że istnieje mniejsze ryzyko włamań hakerskich, ale i mniejsza liczba dodatków rozszerzających możliwości strony opartej o tego rodzaju system.