Wsród wielu różnorodnych firm, które zalewają nas swoją obecnością tylko niektóre cieszą się ogromne popularnością i to one wygrywają w rankingach sprzedaży. Aby odnieść spektakularny sukces najpierw trzeba umieć się pokazać, a więc odpowiednio i skutecznie się zareklamować. Budowa świadomości marki i oferowanych przez nasz produktów to w biznesie rzecz święta, której nie powinnismy lekceważyć. Jeśli nie poświęcimy temu zagadnieniu należytej uwagi szybko może się okazać, że będzie to nasz największy błąd.

Branding na pierwszy rzut oka kojarzy nam się z ciekawym logo i spójną identyfikacją wizualną. Jednakże jest to niesłuszne uproszenie tematu związanego z brandingiem. Branding nie oznacza wykonania paru projektów graficznych. Przede wszystkim jest to działanie, którego celem jest utrwalenie w świadomości klientów istnienie danej marki  i związanej z nią ofertą. Co więcej, budowanie tej wiadomości w głównej mierze opiera się  na wywoływaniu pozytywnych a więc i silnych emocji oraz wrażeń związanych z daną marką. Dotyczy to zatem nie tylko wizerunku loga, haseł reklamowych i wartości wyznawanych przez daną firmę, ale w równej mierze związane jest z jakością oferowanych usług oraz jakością obsługi. A zatem branding to cała strategia marketingowa począwszy od pomysłu na nazwę i hasło reklamowe, poprzez projekt graficznych loga i identyfikacji wizualnej kończąc na sposobie dystrybucji oferty i wszystkiego co z tym związane. Skoro zaś bazujemy na emocjach, musimy pamiętać, że pozytywne emocje często zmieniają się jaka za dotknięciem magicznej różdżki w negatywne emocje, a z czasem nawet doprowadzić do upadłości firmy. Dlatego też strategia marketingową i wszystkie działania z związane z brandingiem powinny być starannie przemyślane i wprowadzane życie etap po etapie. 

Branding z pewnością nie jest jednorazową kampanią reklamową, która zapewni nam spektakularny sukces. A wręcz odwrotnie – jest procesem długotrwałym, którego celem Jest taka ewolucji marki, która w przyszłości osiągnie zamierzone cele marketingowe. Stworzenie takiego brandingu nie należy również do tanich usług. Opracowaniem profesjonalnego brandingu zajmuje się całe grono specjalistów od marketingu, PR-u, reklamy, grafiki i copywritingu. Największe znane światowe marki jak CocaCola, Nike czy Apple tworzyły swoje wizerunki na przestrzeni dziesięcioleci do dziś przekonując nas, że to właśnie ich produkty zaspokoją nasze pragnienia.

Wspomnieliśmy wcześniej, że branding to proces długotrwały, ale również zaplanowany krok po kroku w najmniejszych detalach. Zanim wymyślimy nazwę i logo dla swoich produktów bądź usług, powinniśmy zastanowić się nad konkretną strategią – co chcemy sprzedawać, komu i dlaczego akurat nasz produkt jest lepszy niż produkt konkurencji. Szczególnie dużo uwagi powinnismy poświęcić właśnie naszej konkurencji, spośród której musimy się wyróżnić, aby wzbudzić zainteresowanie i generować zyski.

Jeśli zakończymy ten etap możemy już przystąpić do wymyślania nazwy naszej firmy i hasła reklamowego. Nazwa przede wszystkim powinna być krótka i łatwa do zapamiętania i wymówienia oraz powinna budzić pozytywne skojarzenia i emocje. Z Najczęściej składa się z jednego do trzech słów; rzadko zdarza się, aby była dłuższa. Wydawać by się mogło, że to nic trudnego, a jednak to właśnie wymyślanie nazwy i hasła reklamowego dla firmy okazuje się najbardziej czasochłonnym zadaniem. Często bowiem klientowi ciężko sobie wyobrazić funkcjonowanie takiej nazwy w życiu codziennym. Samo zaprojektowanie logo jest już prostszym i szybszym etapem, bo słowo ubrane jest w odpowiedni krój pisma i szatę graficzną. Dodatkowo wszystkie elementy identyfikacji wizualne za jakiś czas można mniej lub bardziej drastycznie zmienić procesie liftingu lub rebrandingu, natomiast zmiana nazwy wiąż się z budowa marki od samego początku. 

Kolejnym etapem brandingu jest przygotowanie skutecznej oferty sprzedażowej. A zatem musimy odpowiednio wykończyć i udekorować nasz punkt sprzedaży stacjonarnej z uwzględnieniem odpowiedniego wystroju i kolorystyki wnętrza. Musimy także zadbać o reklamę offline np. wszelkie wizytówki, ulotki, foldery, które klient otrzyma od nas nawet jeśli nic nie kupi. 

Jeśli nasza firma będzie funkcjonowała również lub tylko w internecie musimy posiadać odpowiednio przygotowany projekt strony internetowej lub sklepu internetowego. Oznacza to kolejne tygodnie pracy agencji interaktywnej, z którą podjęliśmy współpracę. Bardzo istotne jest, aby nie starać się za wszelką cenę oszczędzić na tych projektach. Nie ma się co łudzić, ze za kilkaset złotych otrzymamy estetyczną i funkcjonalną witrynę działającą bez zarzutu. Wręcz przeciwnie, jeśli okaże się, że nasza strona jest źle zaprojektowana, zawiera niepoprawnie napisane treści, przestarzałe technologi lub użytkownik ma problemy z jej wyświetlaniem i poruszaniem się po niej, możemy być pewni że bezpowrotnie go utraciliśmy. My zaś zapłacimy drugie tyle za jej przebudowę lub będziemy musieli zbudować całkiem nową witrynę.

Jeśli dopracujemy i zakończymy wszystkie poprzednie etapy brandingu możemy przystąpić do kampanii promującej naszą markę. Teraz wszystkie materiały reklamowe zarówno te drukowane, jak i cyfrowe możemy rozprowadzać wsród naszych potencjalnych klientów. To, jaki osiągniemy efekt zależy od wcześniejszych etapów brandingu i tego, jak dobrze je zrealizowaliśmy. Marketing ten dotyczyć powinien  wszystkich obszarów reklamy w środkach masowego przekazu ATL, w  punktach sprzedażowych BTL oraz w internecie za pomocą witryn internetowych oraz social media.

Spójny i konsekwentnie prezentowany wizerunek firmy jest podstawą sukcesu. Poczynając od wyboru nazwy także sam projekt dobrego loga wcale nie jest łatwy.  Nie lekceważmy loga, które na pierwszy rzut okaz może się wydawać proste i banalne – to właśnie za tą prostotą kryje się jego siła i to ona ukazuje geniusz jego twórcy. 
Logo to nic innego jak optymalne połączenie słowa i grafiki, które ma na długo zapaść w pamięć i wywoływać dobre myśli, skojarzenia i wspomnienia, dlatego to ono znajduje się w centrum każdego wizerunku firmy.

Na identyfikację wizualną danej marki składają się wszelkie materiały zawierające logo firmy, a wiec wizytówki, ulotki, foldery, banery, gadżety reklamowe typu kubki, długopisy, notesy czy podkładki pod mysz. Dzięki identyfikacji wizualnej mamy realną szansę wyróżnić  się na tle konkurencji i zostać zapamiętanym przez klienta. Co więcej, nawet jeśli nasz produkt okaże się być nieco groszy od produktu konkurencji dowiedziono naukowo, że wybierzemy ten, którego logo i cała identyfikacja wizualna prezentuje się  lepiej w warstwie wizualnej.